突出包装创新 推动品牌销售(上)

去年随着新产品数目超过22,000(资料来源:Mintel全球新产品数据库),许多消费产品公司逐渐将包装作为市场营销必要的组成部分,以提升品牌的销售营业额。

消费者的态度和行为决定着许多流行品牌的享用。例如,当今社会的趋势要求品牌拥有者提供便携式,现成可食,使用友善的产品。社会的老龄化更要易开、易用的产品。

美国包装机械制造商协会(PMMI)工业相关副会长Ben Miyares先生,概括出一些能满足顾客需求的最新的市场/包装项目,这些都将在今年秋季(10月13-15日)拉斯维加斯会议中心举行的PACK EXPO 2003上亮相,今年的展览会将特设50,000平方英尺的容器与材料厅以帮助商人们了解最新趋势和品牌构筑包装方面的技术。

你读我吗?

无线电频率识别(RFID)标签包含有很薄的电子片,它利用无线电波向加工者、消费者播放产品分发和运输的数据-这种数据传统的标签无法表示。依靠制造商的参数选择,RFID标签能放在包装或产品上。实质上,RFID标签的工作原理是通过在微芯片上存储一系列识别特定产品的数字，经一根附属的天线,数据传输到读卡机上,然后转换为计算机能识读的形式。 RFID系统从生产到零售全程跟踪产品, 在生产零售分发操作中非常有效,可减小存货遗失,被盗及掉失。RFID系统还能提高效率,减小数据登录错误,减轻职员的劳动强度。

由于所采用的技术不同,RFID标签代替条形码还不太可能。一个关键的区别是条形码需要放置在直接的扫描仪"视线"。相对比,RFID标签只要放在读卡机的范围内就能被读。另外,RFID标签不会撕破或跌落,意味着总能被扫描。

今年早些时候,Gillette公司证实,他们通过其美国供应链,与零售商合作开始将5亿个微型RFID标签跟踪产品。另外, Wal-Mart和其它大零售商正试验将RFID标签用于货盘上以跟踪货物的分发流程。

难以置信的收缩标签

成型金属玻璃塑料容器当前的发展趋势为标签创造了新的挑战和机遇,尤其是成卷进给收缩标签和收缩套筒。以生产线的速度应用于各种自动化卷筒标签和收缩标签设备,收缩标签和套筒解决了过去传统的贴标技术难以解决的不同容器不同标签的问题。目前正在引进具有更大收缩性能和更低图象扭曲现象的新材料,以适应更有效和更经济的贴标方法。

薄膜印刷标签套在定向塑料片或管上,加热时收缩标签或套筒紧贴它所围绕的容器轮廓。收缩套筒标签将食品和饮料容器转换成了带360度图象和背景的广告牌,从而促进了产品的销售。

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